2025 жылы BMW «Soul of BMW» деген жаңа жарнамалық науқанын бастады. Бұл науқан брендтің толық электрлі көліктерін насихаттауға арналған. BMW-нің ресми баспасөз хабарламасына сәйкес, науқан компанияның классикалық құндылықтарын электрлі ұтқырлықпен ұштастырып, BMW i4, i5, i7, iX1, iX2, iX3 және iX модельдерін ерекшелеуге көмектеседі.
Науқанның басты бөлігі – 40 секундтық теледидарлық жарнама. Ол YouTube және Instagram сияқты әлеуметтік желілерде кеңінен тарады. Жарнамада BMW-нің тарихы, автоспорттағы жеңістері, бірегей дизайны және инновациялары бейнеленген. Электр көліктерінің «жаны» көрсетіліп, олардың өнімділігі, сән-салтанаты және заманауи технологиялары ерекшеленеді.
Жарнаманың әсерін күшейту үшін америкалық әнші Бенсон Бунның «Beautiful Things» әні пайдаланылды. Бұл ән 2024 жылы шыққан Fireworks & Rollerblades альбомынан алынған және Spotify-да 1,3 миллиардтан астам тыңдалым жинаған. Automotive World мәліметінше, әннің көтеріңкі және сезімді әуені BMW электр көліктерінің талғампаздығы мен технологиялық жетістіктерін баса көрсетеді. TikTok-та трендке айналған ән науқанның жастарға әсер етуіне көмектесті.
Науқан тек бейнемен шектелмейді. BMW 40-қа жуық фотосуреттен тұратын серия шығарды. Онда электр көліктері табиғи ортада, әртүрлі уақытта және жарықта көрсетілген. Фотоларда жылы түстер мен контрасттар қолданылып, мысалы, BMW i7-нің екі түсті бояуы сияқты модельдердің ерекшеліктері айқын бейнеленген. Сонымен қатар, бес бейнеролик брендтің негізгі құндылықтарын – өнімділік, мұра, инновация, автоспорт және қауымдастықты көрсетеді.
Жұлдыздарды немесе танымал әндерді жарнамада қолдану – брендтердің танымалдылығын арттыратын тиімді әдіс. Benson Boone сияқты өсіп келе жатқан жұлдыздың әнін пайдалану BMW-ге мынадай артықшылықтар берді:
-
Эмоционалды байланыс: «Beautiful Things» әнінің сезімді әуені мен мәтіні аудиториямен эмоционалды байланыс орнатып, брендтің имиджін күшейтті.
-
Жастар аудиториясы: TikTok-та 5,5 миллион оқырманы бар Бунның әні жастар арасында трендке айналды, бұл BMW-нің жаңа буын тұтынушыларын қызықтыруға көмектесті.
-
Вирустық әсер: Әннің Spotify, YouTube және TikTok-тағы жоғары тыңдалымы (мысалы, YouTube-тағы музыкалық бейне 625 миллион қаралым жинады) науқанның таралу ауқымын кеңейтті.